Brasil: líder mundial no consumo de perfume e desodorante

Abihpec divulga dados do setor de higiene, perfumaria e cosméticos, que movimentou R$ 84 bilhões em 2012

A depender dos dados de consumo, o brasileiro é o povo mais perfumado do mundo. Informações da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) confirmaram a manutenção do Brasil como líder mundial no consumo de fragrâncias e desodorantes em 2012, ano em que as vendas líquidas ex-factory (volume saído de fábrica, sem adição de impostos) do setor como um todo cresceram 15,62% e atingiram R$ 34 bilhões. Em preço ao consumidor, a indústria manteve a marca de US$ 42 bilhões (R$ 84 bilhões), alta de 0,3% sobre 2011.

A categoria fragrância faturou R$ 5,4 bilhões (15,9% do total) e a de desodorantes, R$ 3,3 bilhões (9,7% do total). O crescimento médio de fragrâncias nos últimos cinco anos foi de 14,2% e o de desodorantes, de 15,3%.

Mas o País também é destaque em outras categorias, nas quais ocupa a vice-liderança mundial no consumo. São elas: Banho (R$ 3,4 bilhões, com crescimento médio de 15,7% nos últimos cinco anos); Cabelos (a maior no mercado interno, com faturamento de R$ 7,7 bilhões e crescimento de 7,7%); Infantis (R$ 1,3 bilhão, crescimento de 17,9%); Masculinos (R$ 4,1 bilhões e crescimento de 16,2%); e Proteção Solar (R$ 1,1 bilhão e crescimento de 11,2%).

No cômputo geral, o Brasil segue como terceiro maior player global, com 9,6% de share, atrás somente dos EUA, que tem 15,9% e do Japão, com 10,9%. A perspectiva é de que por aqui o setor repita até 2017 o crescimento de dois dígitos que vem registrando já há 17 anos, alavancado por fatores como o aumento da expectativa de vida, da renda da classe C e a modernização de fábricas e ganhos de produtividade. Também pelo lado da indústria, o esforço em inovação tem sido primordial para competir nesse mercado. As companhias do setor investiram ano passado R$ 13,6 bilhões em ativos, pesquisa & desenvolvimento e fortalecimento das marcas. O valor é 18% maior que o realizado em 2011.

Natura entre as marcas mais valiosas do mundo

A consultoria Brand Finance também acaba de divulgar a lista das 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo. E somente a Natura figura no ranking, em 20º lugar, com valor de marca de US$ 1,84 bilhão (na edição de 2012, a empresa estava na 17ª posição).

No topo aparece, como no ano passado, a marca de produtos anti-idade Olay, que pertence à americana Procter & Gamble, cujo portfolio de cosméticos é restrito, mas a marca Olay sozinha vale US$ 11, 7 bilhões. Na sequência, estão a francesa L’Oréal, que subiu da terceira posição para a vice-liderança (valor de US$ 8,69 bilhões); a Neutrogena, marca de dermocosméticos da J&J (com US$ 6,9 bilhões); em quarto lugar a alemã Nivea (US$ 5,8 bilhões); e na quinta posição está a francesa Lancôme (US$ 5,5 bilhões).

Completam o Top 10 da Brand Finance a Avon (US$ 5,1 bilhões), Dove (US$ 4,2 bilhões), Estée Lauder (US$ 3,8 bilhões), Biore (US$ 3,3 bilhões) e Christian Dior (US$ 2,9 bilhões).

A lista considera todo o universo da beleza, mesclando marcas de grande consumo às de luxo, assim como aquelas direcionadas ao consumidor final às que se relacionam mais com profissionais da beleza, ou b2b.

Fonte: Meio & Mensagem