A fragrância do sucesso da Hermès

 Maison francesa utiliza seus perfumes como cartão de visitas no mercado de luxo brasileiro e inspira outras grifes europeias a seguirem seu rastro

Por Bruna BORELLI

Diariamente, às 8h30 em ponto, o executivo francês Jean-Claude Ellena repete a mesma rotina de trabalho há mais de cinco décadas. Com vistas para a Côte d’Azur, em sua casa na cidade litorânea de Antibes, no sul da França, ele elabora fórmulas exclusivas para as melhores perfumarias do mundo. Atualmente, aos 66 anos, Ellena tem um emprego de causar inveja: o de perfumista da Hermès, uma das maiores e mais importantes maisons do mercado de luxo mundial, com receita anual de € 3,5 bilhões. O executivo tem carta branca da matriz, em Paris, para ousar nas suas criações – mais orçamento irrestrito e autorização permanente para viagens inspiradoras.

Tanto investimento por parte de uma marca famosa por bolsas e acessórios se justifica. “A cada dois itens vendidos pela Hermès, um é perfume”, afirma Ellena, que já passou pela Bulgari e pela Van Cleef & Arpels. Recentemente, Ellena esteve no Brasil para o lançamento do cobiçado Épice Marine – cujo frasco de 100 ml custa R$ 825 nas boas casas do ramo. Trata-se da primeira vez que o perfumista vem ao País e a sua presença diz muito sobre os planos da marca por aqui. “Sei que o Brasil é gigante no consumo de fragrâncias, mas são de marcas mais populares, como Natura e O Boticário”, diz Ellena, numa demonstração de que está atualizado sobre a concorrência no mercado nacional.

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