Qual é o segredo do Aventus da Creed?

Por: Mat Yudov

Todas as vantagens diplomáticas vêm em nosso auxílio quando sentimos a necessidade de "anexar" uma elaborada teoria de marketing ao sucesso do mercado real de um best-seller e dar qualquer tipo de explicação do post-factum.

Creed é uma casa de perfumes com sede em Paris, conhecida pela sua história autodenominada e pela sede inextinguível de nomes. Alguns perfumes vintage (ou seja, antes da guerra), criados por Guerlain, Chanel, Caron, etc., são vendidos com certeza, estando disponível para os colecionadores e conhecedores (alguns leitores Fragrantica entre eles) em todo o mundo, enquanto é praticamente impossível encontrar uma imagem de um Creed fragrance antes dos anos 70.

Sendo presumivelmente estabelecido em 1760 como uma casa de alfaiataria, a Creed é conhecida como fabricante de perfume de nichos desde 1979. Um dos primeiros perfumes de sucesso foi Green Irish Tweed, um fougere aromático inovador e vanguardista, criado por Pierre Bourdon em 1985 - os nomes O nariz real já foi mencionado com entusiasmo. Naquele momento, Creed estava empurrando o envelope no novo gênero - Green Irish Tweed ainda é popular, mas naquela época era nova onda e, portanto, a primeira de muitas: mais tarde, em 1988, Pierre Bourdon projetou o estruturalmente Davidoff Cool Water, em 1993, o Egoiste Platinum da Chanel surgiu, e depois disso o mercado foi inundado com inúmeros aquatic fougeres com acentos metálicos. Como podemos ver, o gênero está aparentemente fazendo um retorno hoje.

Mas o verdadeiro avanço ainda estava prestes a ser feito - com o Aventus acima mencionado criado em 2010. É indiscutivelmente uma das fragrâncias mais copiadas do nosso tempo (o número de vários "takes", "dupes" e "high copy" é surpreendente), mas vamos analisar por que tornou-se tão popular.

Os perfumes comercialmente bem sucedidos muitas vezes se tornam tais, devido às somas astronômicas orçamentadas em direção a publicidade geral, ou por causa de uma certa novidade surgida de uma composição bem conhecida e elegante que foi eficientemente adaptada para atender às necessidades modernas. As paráfrases de perfumes (ou citações diretas), ou seja, combinações de cordas aromáticas que "funcionam" e trazem receitas, podem ser suficientes, e essas composições, de fato, oferecem riscos desnecessários - por exemplo, a Chanel emprega esta estratégia com sucesso: Bleu e Gabrielle incorporam a "tendência" do momento, o que, combinado com enormes orçamentos de marketing, desmama a companhia do impulso de experimentar. Novas ideias são necessárias quando se deseja avançar e deixar uma pegada na história, mas as novas idéias são sempre um jogo de tudo ou nada. O resultado final nunca pode ser previsto com certeza - mesmo com a ajuda de grupos de foco e outras pesquisas dispendiosas.

Estruturalmente, o Aventus (ver lat. - "serio", "sólido", "credível") está em algum lugar entre chypres clássico e colognes (não há nada novo sob o sol). Começa com uma poderosa explosão de citrinos de limão, laranja e lima, com lima sendo peculiar, borracha e aproximadamente terpeno. A base brutal patchouly com nuances genéticas e coriáceas proeminentes, cheia de inevitável isobutil quinolina, completa a imagem, tornando a fragrância especificamente ditatorial e feroz. A narrativa é benevolente para as alusões de Napoleão Bonaparte - com todos os cavalos, botas de Kersey e outras.

A fragrância é mais "credível"; é claro, os homens adoram perfumes de couro rigorosos, mas a maioria certamente preferiria uma composição equilibrada e bem orquestrada a algo inclinado e exageradamente masculino.

De qualquer forma, todos sabemos - e os especialistas em marketing sabem, também - que os homens podem ser convencidos de comprar qualquer coisa com uma grande etiqueta "para homens" sobre ela, especialmente derramada em garrafas angulares de vidro azul. Isso trouxe muitos dos gêneros de perfume originalmente "femininos" para as prateleiras "masculinas" (não estou aqui para repetir a máxima de Luca Turim sobre os perfumes que são desprovidos de órgãos genitais, de modo que não são especificamente "masculinos" ou "femininos"), ou seja, todos tipos de fragrâncias floridas, almíscar, pó e gourmand. Os perfumes frutíferos mantiveram o forte por muito tempo, mas agora é hora de render-se.

O traço mais distintivo do Aventus, que agradou tanto a todos, foi aquele acordo cintilante de maçã e abacaxi, com excesso de peso para a pesada estrutura coriácea de chypre. Este componente é construído de éteres complexos, "frutados" e damascone, conhecida como uma microface de rosa com um perfil doce e frutado: este ingrediente é famoso após o sucesso da rosa canônica em Nahema por Guerlain e após a sobredosagem em Dior Poison . Damascone é notável por uma sutil nuance de tabaco, tornando-se um adesivo perfeito para o interlúdio frutado e a base brutal. As notas de coração são adicionalmente "condicionadas" com uma boa dose de flores brancas, hedione e lírio-de-vale em particular.

Uma tomada tão inovadora sobre uma nota real de abacaxi (substituindo os "abacaxis enlatados" dos anos 90) adicionou o giro inesperado e funcionou. Muitas marcas optaram por esse truque, tornando o abacaxi uma tendência enciclopédica e fresca.

Tudo é justo em tentativas de tornar a fragrância mais difusa e transparente: o Aventus pode se vangloriar de musk com corpo cheio, combinado com uma dose notável Molecula Iso E Super e ambroxano lendários. No entanto, essas notas não ficam fora do lugar - não é um cinco para obter dez. A fórmula é minimalista, cada ingrediente é estritamente funcional e a composição é equilibrada com precisão cirúrgica perfeita, tornando inimitável o efeito de Aventus.

Voltar ao tópico: Uma fragrância sob medida bem executada pode ser um sucesso comercial sem publicidade dispendiosa e regalia não fundamentada. O Aventus é o perfume Creed mais popular e fantasticamente lucrativo até à data. Erwin Creed, um dos proprietários da marca, mencionou isso como um pré-requisito indispensável para que eles possam abrir uma loja de Nova York na Madison Ave.